De afgelopen jaren zijn we eraan gewend geraakt het traject van Apple met veel meer waarheid dan mislukkingen te tellen. Het is echter niet altijd zo geweest. Over het algemeen deed zich het hoogste percentage mislukkingen voor het bedrijf uit Cupertino voor toen het besloot afstand te nemen van zijn technologiesector om zich te concentreren op niet-gerelateerde sectoren. Een goed voorbeeld hiervan was de kledinglijn die eind jaren tachtig werd gelanceerd, iets wat Californiërs ongetwijfeld liever vergeten.
Apple vergiste zich bij het betreden van de modewereld
Het gezegde schoenmaker voor je schoenen zou niet zo bekend moeten zijn bij Apple in 1986 . Met de jaren 90 bijna om de hoek en een bedrijf op zijn kop gezet na het ontslag van het genie en oprichter Steve Jobs, probeerde het bedrijf winst te maken op zijn toch al gewaardeerde merk door het toe te voegen aan onvermoede producten. . Sweatshirts, t-shirts, broeken en petten waren enkele van de accessoires waar Californiërs besloten om hun stempel te drukken.
Het meest merkwaardige aan deze zaak is dat deze producten ze waren geen merchandising zoals het nu lijkt na het verstrijken van meer dan 30 jaar. De kledinglijn werd op de markt gebracht alsof het gewoon een andere computer van die tijd was. Er werden zelfs catalogi gemaakt waarin we enkele van deze kledingstukken konden observeren met ietwat vreemde beschrijvingen waarin allerlei situaties werden geassocieerd met het dragen van broeken of t-shirts van het merk Apple.
De kleding als zodanig was niet helemaal uit de tijd. Zelfs vandaag de dag, met de terugkeer van retromode, heb je misschien zelfs een kleine marktniche. We zien hoe over het algemeen de extravagante kleuren en letters die het woord Apple vormen in elk kledingstuk aanwezig waren. Echter Het leek niet genoeg om het publiek te bereiken. Gelukkig, of helaas voor sommigen, werden ze pas uitgebracht in Verenigde Staten van Amerika .
Hoewel het merk Apple al erkend was, was de waarheid dat het niet zo veel aanzien had als nu. Vooral in die jaren waarin hun producten de reputatie hadden duur en soms zelfs onnodig te zijn, aangezien concurrenten zoals IBM producten aanboden die erg op elkaar leken en tegen oneindig lagere prijzen. Het is niet verrassend dat de situatie van zijn computers ertoe leidde dat Jobs het bedrijf moest verlaten dat hij tien jaar eerder had opgericht met zijn naamgenoot Steve Wozniak en op zijn minst bekende Ronald Wayne.
Het toenmalige marketingteam maakte ook een fout door niet genoeg kennis te hebben van een sector als mode. Een sector die Enigszins complexe toetredingsdrempels Zeker als de pretenties van de rookies zich met een groot deel van het marktaandeel willen positioneren.
Je weet het misschien niet, maar Apple verkoopt nog steeds kleding
Zoveel jaren later, en nu al een van de meest waardevolle bedrijven ter wereld, wordt het bedrijf nu gerund door Tim Cook heeft de enige focus op technologie . Het is waar dat de productcatalogus is gegroeid en we vinden telefoons, tablets, computers. smartwatches en zelfs speakers of koptelefoons, maar alles heeft met elkaar te maken. Zoals het geval is met diensten als Apple TV+ of Apple Arcade, die ook geïntegreerd zijn met de producten.
Een Apple-kledinglijn zou vandaag de dag nog steeds iets absurds zijn vanwege de onmogelijkheid om ze te relateren aan elektronische producten. Of in ieder geval voor het moment en kleding te begrijpen als kledingstukken met geen ander doel dan ons warm te houden en/of ons modieus te houden. Dit soort producten worden echter op de markt gebracht, maar op een specifieke plaats en met een duidelijk doel.
In Appelpark , het huidige hoofdkantoor van het bedrijf in Cupertino, is er een bezoekers centrum waarin een Apple Store opvalt die zich onderscheidt van de rest door de merchandisingobjecten die hij heeft. Onder deze vallen op t-shirts en petten met retro-ontwerpen, met het Apple-logo gedrukt of met een legende die aangeeft dat het is gekocht bij Apple Park. Op deze manier slaagt Apple er wel in om een bepaalde betekenis en zelfs exclusiviteit aan zijn kledingstukken te geven, maar altijd iets puur accessoire en met niet meer pretentie dan ervoor te zorgen dat bezoekers een souvenir mee naar huis kunnen nemen.
Op basis van deze Apple Park-producten en hun goede omzet bij bezoekers zijn bij veel gebruikers ideeën ontstaan over het kunnen maken Soortgelijke acties in de meest iconische Apple Store ter wereld . Het zou iets exclusiefs blijven door ze fysiek in deze winkels te moeten kopen en zonder de mogelijkheid om ze te vinden in andere, minder bekende, zoals die in winkelcentra. Het lijkt er echter op dat dit op dit moment niet in de plannen van Apple zit.
In ieder geval zijn we blij om te zien dat het appelbedrijf wist hoe het zijn slechte aanpak op tijd kon stoppen en door de jaren heen zijn inspanningen heeft kunnen richten op populaire producten van vandaag als de iPhone of iPad.
